中美在职MBA学员对加多宝的几点看法

中美在职MBA学员对加多宝的几点看法
加多宝当年出的红罐凉茶“怕上火，喝王老吉”，到“销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，广告语非常质朴，但是蕴含着非常多的理念，这是全球营销界的经典案例，已经做为各个MBA商学院必读的营销案例。它需要有非常深厚的文化背景，需要有广泛的群众基础，它更需要有社会价值、有社会责任，营销才能表现的淋漓尽致。
对外经济贸易大学中美MBA的学员在进行案例分析时提出几点看法：
一，如果产品想形成品牌，并让品牌继续传承，不光有产品质量，产品广泛适应性，还需要有它的培育者，就是口碑营销。
加多宝的经营与广告密不可分，在大型赛事，包括奥运，广东亚运，社会活动，包括现在的中国好声音，都有王老吉的身影。

二，重讲一下构成品牌的重要基因，底子是构成品牌的出发点。底子抓的住，抓得好，品牌就有基础。红罐凉茶的内涵是什么？就是药食同源，传承凉茶核心，这样品牌就有一个强有力的着力点，甚至可以用它来撬动地球。

三，品牌社会价值、责任的支撑是什么？
拿加多宝凉茶来做说明，其国家级非物质文化遗产，是独具一格的。曾经，凉茶只适合于南方，现在适合于全国，以后可能成为全球的饮料领跑者。