在宏观经济承受压力、营销行业遭遇阶段性挑战的 2025 年上半年，天下秀（600556.SH）展现出了显著的韧性。8 月 19 日公布的半年度报告显示，公司实现营业收入 18.44 亿元，归属于母公司股东的净利润为 0.36 亿元。其中，二季度营业收入环比增长 5.6%，归属于母公司股东的净利润环比大幅增长 73%。这一业绩的取得，得益于天下秀实施的“以红人营销为基础、以人工智能技术为核心、以全球化为拓展”的三维战略布局，在人工智能营销热潮和品牌国际化浪潮中找到了突破之道。
作为天下秀的核心业务板块，WEIQ 红人营销平台不断巩固“技术+生态”的双重壁垒。2025 年上半年，平台注册商家数量达到 21.9 万家，注册红人数量突破 354.4 万，供需两端规模的扩张形成了坚固的生态护城河。更为关键的是，WEIQ 通过 API 技术整合了抖音巨量星图、小红书蒲公英等主流平台，构建了智能投放中台——商家无需在多个平台间切换，即可实现跨平台红人筛选、投放与数据追踪，显著提升了营销效率。同时，天下秀旗下 IMSOCIAL 红人加速器打造了多元化的厂牌矩阵，覆盖红人孵化、艺人经纪、海外孵化器等领域，从内容生产到红人运营的全链条赋能，进一步巩固了在红人经济领域的领先地位。
人工智能营销的深入应用，成为天下秀业绩增长的“关键因素”。早在 2023 年，天下秀就前瞻性地布局了 AIGC 技术，其智能营销平台“灵感岛”已发展成为行业级基础设施：针对创作者，平台推出了“灵感通告”工具，覆盖 30+ 创作场景，从热点挖掘、脚本生成到商单变现一站式解决，解决了人工智能内容“流量易得、变现难”的问题；面向企业客户，“灵感岛”提供了 AI 图文混剪、数字人直播等 SaaS 化服务，并创新性地采用 CPM 结算模式，降低了中小商家的 AI 营销门槛。依托十余年的红人营销数据库积累，“灵感岛”训练出了 10 余个垂直行业的“爆文模型”，能够精准预测内容传播效果，使人工智能营销从“降本工具”升级为“增长引擎”，目前已服务数十万创作者与商家。
在国内市场稳步发展的同时，天下秀加速开拓海外市场。随着亚太地区社交电商的蓬勃发展，品牌国际化营销需求激增，天下秀迅速在香港、东京、新加坡、吉隆坡等关键城市布局，建立了覆盖 Instagram、TikTok、YouTube 的一站式出海团队。其东京孵化器“幸以派对”整合了在日华人达人资源，帮助品牌快速接触日本本土用户；“灵感岛”还上线了东盟多语种生成功能，打破了语言障碍，使 AI 生成的营销内容能够精准适应东南亚市场。这种“本地资源+人工智能技术”的组合策略，使天下秀在品牌国际化赛道中迅速占据有利位置。
2025 年上半年的行业压力期，反而成为天下秀验证其核心竞争力的“试金石”。毛利率的优化、用户规模的增长、技术投入的成效，均体现了其“红人营销基石+人工智能创新引擎+全球化航道”布局的前瞻性。随着人工智能技术持续重塑营销链路、品牌国际化需求的进一步释放，天下秀的三维战略布局有望释放更大的势能，不仅为公司自身开辟了增长空间，也为营销行业的智能化、全球化转型提供了可借鉴的实践案例。
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