身处数字化浪潮中的创新经济模式，上海直播经济展现出强劲动力，已然成为推进市场消费的关键动力源。近期，上海市商务委联合多部门发布《上海市推进直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，为上海直播经济的未来发展描绘了宏伟蓝图。
据东方网记者掌握的信息，《行动计划》提出，至2026年上海直播电商交易额争取实现6000亿元的目标，直播经济相关主体规模持续扩大，形成10个全国领先、具备国际竞争力的顶级直播平台，培养一系列具有强大影响力和规模的MCN机构，创建一系列国内知名的直播活动IP，并推出100个具有特色的直播场景。
扶持直播平台发展壮大
直播经济的范围不止于商品销售，它在服务消费领域也显示出极大的发展潜力。利用直播，餐饮、文化、旅游、体育等行业能以更新颖、个性化的方式展示特色，有效激发消费潜力。
根据复旦大学消费市场大数据实验室的《上海数字消费发展趋势报告》，2023年上海在线消费市场规模达到1.59万亿元，同比增长8.5%，其中直播销售额为4371.0亿元，同比增长20.9%，大大超过网络零售的平均增速。截止到今年8月，上海有超过2.5万家直播相关企业，今年前8个月新增近7000家。上海的直播机构数量、活跃直播间数以及头部MCN机构数量均位于全国前列。
长远来看，要推动直播经济的健康发展，必须加速完善产业生态，包括强化直播平台建设、培育大型MCN机构、加快模式创新等环节。
因此，《行动计划》明确指出，要助力直播平台规模化发展，激励具备实力的直播平台拓展国际市场，增强其全球影响力；推动直播基地构建公共服务平台，强化对MCN机构的培养、孵化与服务，提升选品中心、共享直播间等级，完善培训、生活保障等辅助设施与服务，提高公共服务水平；促进人工智能大规模模型、区块链等技术的创新应用，支持直播平台进行智能客服、消费智能分析、商品溯源等创新尝试，提升用户感受，优化运营策略。同时，鼓励企业运用生成式人工智能技术提升优质内容的产出能力。
值得注意的是，《行动计划》还旨在优化产业生态环境，提出推动直播经济与传统产业的融合。具体而言，以直播带动产业发展，鼓励直播平台深度融入本市工业企业的产业链和供应链，助力企业扩大销路、市场与提升竞争力，推动产业稳定增长。
同时，聚焦上海本土制造业的时尚消费品，如服饰、美妆、美食等，激励制造业企业通过直播推广原创设计与品牌建设，打造“上海时尚出品”的品牌与新品。还要推动直播平台、MCN机构与本地特色产业、产品进行供需对接，探索个性化定制等创新生产模式，丰富产品供应。
完善直播人才培养体系
根据2023年中国人事科学研究院发布的《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分就业报告》，我国视频平台已催生174个新职业，产业全链条岗位缺口达800余万。在直播电商的热潮下，专业化和高素质人才成为行业的紧缺资源。
为吸引更多优秀人才投身直播行业，提升行业整体专业水平和竞争力，《行动计划》提出，应将直播企业纳入本市人才引进的重点机构名录；鼓励各区对贡献突出的直播人才给予政策支持。支持直播经济从业人员申请保障性租赁住房，优化灵活就业人员申请保障性租赁住房的证明材料等；鼓励符合条件的从业人员个体缴存住房公积金并享受相关政策。
此外，上海将建立更全面的直播人才培养体系。在加强直播技能人才需求预测和培养规划的基础上，促进直播基地、企业与合作高校、职业院校、培训机构等进行技能培训及产学研合作，提升职工培训的实操性和适应性，积极落实企业职工培训补贴政策。支持企业、行业组织、各类院校等开展直播经济领域的职业技能等级认定；鼓励企业完善技能人才的岗位使用机制，建立以技能价值为导向的岗位使用、职级晋升、薪酬待遇制度。
为“保驾护航”直播经济，政策支持不可或缺。《行动计划》提出，支持金融机构提供符合直播经济主体特点的金融服务，加大贷款投放力度。鼓励各类风险资本投入直播经济的发展。探索建立金融服务新兴产业的专业化机制，支持直播经济业态和模式的创新。
上海还将聚焦直播经济产业链，支持各区建设具有特色的直播经济集聚区。例如，长宁区发挥平台经济和时尚创意产业的优势，打造以时尚消费为核心的直播经济集聚区；杨浦区利用直播平台集聚优势和影响力，打造包含优品好货、内容创作、人才培养、公共服务于一体的直播经济集聚区；松江区依托G60科创走廊在线新经济实践区，推动实体产业转型升级，打造品牌产销融合的直播经济集聚区；虹桥国际中央商务区打造“长三角虹桥直播产业带选品基地”，不断增强品牌孵化和人才培训功能。
来源：东方网
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