2023年,整个美妆行业也加速进入洗牌期。美妆行业从线上及线下竞争都非常激烈，现在的美妆除了线下，线上投入也非常大，尤其是一线品牌，比如我们前段时间李某琦推荐的花西子。不过现在线上流量几乎见顶、折扣等大促力度也不太能够刺激消费，于是品牌们都意识到，拥有一个入人心菲的品牌，是一件非常有意义的事。
屈臣氏作为美妆集散品牌，除了销售部分其他品牌外，还有自主的品牌产品。如今，屈臣氏推出了O+O， 集合了媒介、渠道、私域等一体化的平台，通过“OPTIMO品牌创新增长中心”为各个化妆品品牌做一个媒体或者销售渠道。
近期推出的“OPTIMO品牌创新增长中心”工具，通过助推新品爆发增长的“新品种草机”、品效协同的“超级龙卷风”、会员渗透的“超级品牌会员月”等多个IP营销项目，将销售、种草、曝光为一体的化妆品品牌全生命周期营销方案，相应的，团队也从销售，扩展到销售、采购、市场等多个岗位。不再仅仅是依靠多个终端提供商品展示货架的销售渠道，而是集渠道、品牌媒体、私域几合一的平台生态。
这种数字化能力会渗透到品牌研发端，从而更容易打造出前沿的合作方式。
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