2025年标志着小米新零售业务国际化的新纪元，小米正从商品出口、品牌国际化逐步过渡至商业模式的国际化，其新零售模式在东南亚等全球市场迅速复制中国的成功经验。
小米集团透露，截至2025年第二季度，小米已在海外成功开设约200家小米之家。其中，泰国曼谷百丽宫店表现尤为突出，成为单店营收能力卓越的“百万店”，特别是在小米15系列手机首销期间，该系列旗舰机型销售额占总营收的45%。据数据显示，东南亚市场小米15系列手机在第二季度的出货量同比增长了54%。
小米新零售采用“自营品牌店+全链路信息化”的模式，通过简化销售层级、数字化运营显著降低渠道成本。在东南亚地区，小米采取直营与本地代理商合作的灵活模式加速布局，计划在2025年于泰国、马来西亚等市场新增超过100家门店。
小米东南亚区总经理唐力表示：“小米之家的拓展，不仅仅是简单地增加几个线下销售点，更重要的是为当地消费者提供了全面体验小米高端产品和‘人车家全生态’的机会。”随着智能大家电同步出海，新零售渠道的价值持续显现。自2025年3月以来，小米旗下的空调、冰箱、洗衣机三款高端新品在东南亚市场的销量已突破1万台，其中空调在泰国和马来西亚首周即达成全月销售目标。售价1.45万泰铢（约合3200元人民币）的空调产品，即便比国内溢价26%，依然受到市场的热烈欢迎，这验证了高端战略的可行性。
财报显示，2025年第二季度小米总营收达到1160亿元，同比增长30.5%。其中，东南亚市场手机份额达到19%，跃居首位，IoT与生活消费产品收入同比增长44.7%，智能大家电收入大幅增长66.2%。
小米集团总裁卢伟冰曾指出，中国企业出海需经历产品出海、品牌出海、模式出海三个阶段，而新零售出海正是将中国验证的成功模式推向全球。按照规划，小米将在2025年底形成新零售海外规模闭环，未来五年计划在全球开设10000家门店，持续为“人车家全生态”全球化铺设基础设施。
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