在宠物食品行业由“规模扩张”向“品牌竞争”转型的关键时期，行业领导者佩蒂股份（300673.SZ）公布了其2025年上半年的卓越业绩。报告期内，公司实现营业收入7.28亿元，归属于母公司股东的净利润为0.79亿元，扣除非经常性损益后的净利润为0.77亿元，整体毛利率提升至31.98%。这一成绩的取得，得益于佩蒂股份在“中高端品牌突破”和“线上渠道深耕”两大战略上的精准施策——通过爵宴、好适嘉两大品牌的协同作战，成功占据高附加值市场，同时依托抖音、天猫等平台，打造线上增长引擎，不仅摆脱了国产宠物食品“低价平替”的旧有形象，更树立了“专业高端”的新品牌形象。
双品牌协同作战：精准定位中高端市场，产品创新推动毛利率显著提升
过去，国产宠物食品长期受限于“低价竞争”的困境。佩蒂股份通过自主品牌战略，率先实现了向中高端市场的突破。公司以“爵宴”和“好适嘉”两大核心品牌为核心，构建了差异化的产品矩阵：爵宴定位为“天然宠物食品标准建设者”，针对中高端宠物家庭，提供全场景天然饮食解决方案，产品从冻干零食到原生风干粮，均强调原料品质与营养标准；好适嘉则以“专业营养+高性价比”切入中端市场，填补爵宴在价格带的空白，满足大众消费者对优质宠物食品的需求。
这种“高低搭配”的品牌策略在2025年上半年取得了显著成效。一方面，高附加值品类成为推动毛利率提升的核心动力——营养肉质零食毛利率同比增长6.75%至36.62%，主粮及湿粮类产品毛利率增长11.04%至33.27%，远超行业平均水平；另一方面，产品创新持续为品牌注入活力：爵宴针对小型犬推出冻干新品，升级牛骨汤主食罐与原生风干粮薄脆产品，好适嘉则密集上线冻干零食等品类，两大品牌形成了“覆盖全价格带、满足多场景需求”的协同效应。据半年报显示，下半年爵宴将围绕主粮、咀嚼食品等四大高增速品线推出新品，好适嘉也将完善产品矩阵，进一步巩固中高端市场份额。
线上渠道爆发式增长：抖音、天猫双主场作战，直播带货推动52%的销售增长
宠物食品消费的“线上化”趋势已成定局。根据Euromonitor的数据，2024年国内宠物食品线上销售额达到502.3亿元，抖音、天猫成为核心平台，直播带货成为拉动销量的关键。佩蒂股份准确把握这一趋势，将线上渠道作为“先发优势”，通过“大促营销+头部主播合作+平台运营”的组合策略，实现了市场份额的快速扩张。
在2025年第27届亚洲宠物展期间，佩蒂股份的线上表现尤为突出：爵宴在抖音平台首日销售额突破200万元，主粮单品贡献近百万；同期登陆李佳琦直播间的爵宴零食系列，凭借“天然原料+专业营养”的卖点迅速售罄。而在618大促中，爵宴更是包揽三大平台TOP1——天猫狗零食热销榜、京东狗零食狗湿粮竞速榜、抖音零食好价榜金榜均位居榜首，品牌全网成交额超3800万元，同比增长52%。这些数据不仅证明了佩蒂股份线上运营的精准性，更体现了其在中高端市场已形成稳定的品牌号召力。
产品力为根基：工艺升级与产能布局，巩固长期竞争力
在品牌营销与渠道拓展的背后，佩蒂股份深知“产品力是制胜关键”。2025年上半年，公司持续在产品品质与产能布局上加码：新品爵宴源力碗全价烘焙犬粮、原生升级版风干粮，通过生产工艺的革新与原材料的升级，显著提升了适口性与营养吸收率，有望复制“爵宴鸭肉干”的破亿单品神话；更值得关注的是，公司新西兰4万吨高品质主粮生产线相关产品即将登陆国内市场，这一国际化产能布局不仅能进一步完善产品矩阵，更将借助新西兰的优质原料资源，强化“高端天然”的品牌认知。
从行业角度来看，佩蒂股份的突破具有示范意义。随着国内宠物主人消费理念的升级，“安全、专业、高端”成为选择宠物食品的核心标准，以佩蒂为代表的国产企业正通过品牌升级与产品创新，逐步打破外资品牌的垄断。2025年上半年31.98%的毛利率、双品牌的协同增长、线上渠道的爆发式表现，均证明国产宠物食品已具备与国际品牌同台竞技的实力。
展望未来，随着自主品牌矩阵的进一步完善、国际化产能的释放，以及线上线下渠道的深度融合，佩蒂股份有望在国产宠物食品高端化进程中持续领跑，不仅巩固自身龙头地位，更将带动整个行业摆脱“低价内卷”，走向“品质竞争”的新赛道。
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