东阿阿胶2025年上半年：以“文化+品质”双驱动，老字号阿胶的焕新突围路

在中医药行业回归品质价值、消费需求趋向理性的2025年上半年，“中华老字号”东阿阿胶交出了一份兼顾稳健与创新的成绩单。8月25日，东阿阿胶披露半年度报告，上半年实现营业收入28.63亿元，归母净利润7.12亿元，扣非归母净利润6.98亿元，整体毛利率稳定在68.5%的高位。这份业绩的背后，是东阿阿胶跳出“价格战”内卷，以“文化赋能品牌、品质夯实根基”的双轮战略，在阿胶品类中重新确立竞争优势，也为老字号企业的现代化转型提供了可借鉴的实践样本。
 

文化破圈：从“滋补品”到“文化符号”，重构品牌认知

过去，阿胶行业曾陷入“低价竞争”与“概念炒作”的双重困境，消费者对阿胶的认知停留在“传统滋补品”层面，品牌溢价难以释放。东阿阿胶的破局之道，始于对阿胶文化的深度挖掘与年轻化表达。2025年上半年，公司围绕“阿胶的千年传承”打造系列文化IP：一方面，联合故宫博物院推出“故宫阿胶文化特展”，通过文物陈列、古法熬胶技艺展演，还原阿胶从汉代宫廷贡品到现代健康消费品的演变历程，让消费者直观感受阿胶的文化厚重感；另一方面，推出“阿胶非遗工坊”体验活动，邀请消费者走进东阿阿胶厂区，亲手参与“泡皮、刮毛、煎煮”等古法工序，将“非遗技艺”从“博物馆里的展示”变为“可触摸的体验”，上半年累计接待体验者超10万人次，相关话题在社交平台曝光量突破5亿次。

在年轻化传播上，东阿阿胶跳出“中老年滋补”的刻板印象，与国潮设计师合作推出“阿胶养生礼盒”，将传统纹样与现代审美结合，成为年轻消费者“送礼自用两相宜”的新选择；同时，在抖音、小红书发起

阿胶的N种养生吃法 话题挑战，鼓励用户分享阿胶搭配牛奶、燕窝、水果的创意食谱，让“吃阿胶”成为一种时尚生活方式。数据显示，上半年30岁以下消费者占比同比提升8个百分点，文化营销成功为品牌注入年轻活力。
 

品质筑基：全产业链管控，从“源头”保障阿胶价值

对东阿阿胶而言，文化赋能的前提是“品质过硬”。作为阿胶行业首个建立全产业链质量管控体系的企业，2025年上半年公司进一步加码品质建设，从原料、生产到检测，构建起“全流程可追溯”的品质屏障。

在原料端，东阿阿胶坚持“驴皮溯源”标准，在内蒙古、新疆等优质养驴基地建立直采合作，通过“企业+合作社+养殖户”模式，不仅保障驴皮原料的稳定供应，更通过提供养殖技术指导，提升驴皮品质。每一张驴皮都附带“溯源二维码”，消费者扫码可查看养殖基地、收购时间、检验报告等信息，从源头消除“劣质驴皮”的担忧。上半年，公司驴皮原料储备同比增长12%，为产品品质稳定提供了基础保障。

在生产端，东阿阿胶将“古法技艺”与“现代科技”深度融合：一方面，保留“九提九炙”等传统熬胶工艺核心环节，确保阿胶的传统风味与功效；另一方面，引入智能化生产线，通过物联网技术实时监控煎煮温度、时间等关键参数，实现“古法工艺标准化”，避免人为操作误差。目前，公司阿胶生产车间的自动化率已达75%，产品合格率连续多年保持100%。

在检测端，公司建立行业最严格的内控标准，除了常规的重金属、微生物检测，还新增“特征肽检测”技术，可精准鉴别阿胶原料真伪，杜绝“掺假掺杂”问题。2025年上半年，公司联合中国中药协会发布《阿胶品质评价指南》，将企业标准升级为行业标准，进一步巩固在阿胶品类中的品质话语权。
 

产品创新：场景化延伸，打开增长新空间

在夯实文化与品质基础的同时，东阿阿胶通过“场景化产品创新”，打破“阿胶=阿胶块”的单一认知，拓展消费边界。

针对“即时滋补”需求，公司推出“即食阿胶糕”“阿胶浆饮品”等产品，无需熬煮即可直接食用，适配办公、出差等快节奏场景，上半年这类产品销售收入同比增长23%，成为新的增长引擎；针对“细分人群”需求，开发“女士气血款”“男士强体款”“中老年养护款”等定制化阿胶产品，精准匹配不同人群的健康需求，其中“女士气血款”上半年销量突破500万盒；针对“四季养生”场景，推出“夏季阿胶冻”“秋季阿胶梨膏”等季节性产品，打破阿胶“冬季专属”的消费局限，实现“全年无淡季”销售。

从行业视角看，东阿阿胶的上半年表现，印证了老字号企业的转型逻辑：文化是品牌的“灵魂”，品质是发展的“根基”，创新是增长的“引擎”。在中医药振兴与消费升级的双重机遇下，东阿阿胶通过“文化+品质”双驱动，不仅稳住了阿胶品类的龙头地位，更为老字号企业如何“守正创新”提供了清晰路径。未来，随着文化IP的持续深化、品质体系的不断完善、产品矩阵的进一步丰富，东阿阿胶有望在中医药大健康赛道上，持续释放“老字号”的新活力。